wenn sie dann der mut verläßt...
...oder warum social network kampagnen nicht funktionieren.
ärger mich gerade, aber habs in den letzten jahren dann doch zu oft erlebt... seit 10 jahren habe ich zu tun mit so genannten social media (network, community, beziehungs, special, was auch immer) kampagnen, (die oft keine sind, nur so tun als ob, hauptsache ein buzz word wird verwenden).
bisher war ich immer in der rolle, dass eine agentur, oder endkunde kam und irgendwas mit community machen wollte, so richtig integriert, auf augenhöhe, den dialog mit den menschen suchend...hahaha, aber das steht meistens nur auf dem briefing papier, heraus kam dann doch oft genug eine verkappte bannerkampagne, getarnte advertorials, völlig hirnlos und meistens auch erfolglos, weil solche einfallslosen kampagnen funktionieren nur mit enormen werbedruck, den man dann mit viel geld aufbaut, oft genug erlebt, dass das auch nichts nützt. irgendwo zwischen idee, erstem briefing und umsetzung verlässt sie dann der mut, hilfe, die kunden könnten tatsächlich zu meinem produkt was sagen, was mache ich bloß, oder banner sind doch auch schön. oder es wurde alles schon im vorfeld so zurecht gestutzt und zerredet, dass eigentlich gar nichts mehr übrige blieb...naja kein wunder, wenn tausend verantwortliche ihren senf dazu geben, aber keiner ein risiko eingehen will...was neues versuchen, die ausgetretenen pfade verlassen. schade, schade und jetzt mal wieder eine anfrage bekommen, diesmal eine social media kampagne communityübergreifend zu konzipieren, dachte ehrlich, hui jetzt ist der magische moment da, da kann man was gescheites machen, diesmal sitzt man nicht ganz am ende der kette, sondern hat die chance ideen reinzubringen, umzusetzen, zeigen was eine harke ist, das social media kampagnen ganz wunderbar funktionieren können für die nutzer und für den kunden...aber wie es ausschaut, wirds wieder eine bannerkampagne...woran scheiterts? dem kunden ist es nicht ganz so wichtig, wie sein geld ausgegeben wird, die offline agentur berät zu online fragen und ach ein allgemeines unverständnis wie communities, social networks funktionieren...der weg ist doch weiter als gedacht....naja ich geh jetzt ne runde schmollen:)
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